小程序生态+电商，互联网下半场，微信如何走下去？

今年，微信依旧保持了自己积极进取的心态，更新不断，接连推出了群小店、小程序分享朋友圈、微信小商店等。

时至今日，小程序与商业的融合程度不断加深，微信也藉此成为了发展了电商业务，不再局限于社交领域。

01微信的商业价值

今年的疫情，也让线上商业的优势愈加凸显，私域流量备受商家重视。许多店主受制于疫情，开始以小程序做工具，走上了微商的道路。

1. 用户需求

互联网的流量增势触及天花板，流量增长愈加困难。无论是大品牌还是中小型商家，都面临客户留存与复购率的问题。

在公域流量成本不断上升的背景下，不少有远见的商家都开始重视私域流量的运营。微信日趋成熟的生态，成为了品牌沉淀流量的绝佳选择。

2. 微信更新

作为一个国民性的社交平台，微信的用户数量已达数亿，在私域流量上有着天然优势。微信也没有错失大好时机，接连上线了微信小程序、企业微信、微信小商店小程序等，为商家们在微信生态内的商业活动提供工具支持。

可以说，小程序就是微信用来开发自身丰富矿藏的一大利器，大大提升了微信的商业价值。

02小程序与商业

小程序与商业的深度融合，也让微信在电商领域有了更多的底气。越来越多的实体商家接入小程序，实现了从线下到线上的迁移。

1. 基础设施建设

公众号、朋友圈、微信群、微信支付对小程序的开放，也让小程序生态愈加完整。可以形成商业闭环的小程序，与庞大的用户规模一起，吸引更多商家选择留在微信。

微信小商店的上线，让微信的基础设施更加完备。微信在中小型商家这一模块不再缺失。

2. 电商布局

以小程序为载体搭建电商平台，这是微信在电商领域的一次谨慎探索。“小鹅拼拼”小程序、群小店小程序等功能的上线，正是这一决定的试验品。

再加上“服务搜索”功能上线微信搜一搜，我们不难看出，微信正在不断纠正自己的商业策略，不再坚持完全的去中心化。

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